구글은 2026년 10월 28일 공식 블로그에서 개발자가 자신의 앱을 구글 검색과 Gemini 앱에 연결할 수 있는 Connected Apps Platform 미리보기를 발표했다. 지금까지는 앱을 두 화면 중 어느 한 곳에 넣으려면 기본적으로 구글과 일일이 협의해야 했다. 이제 개발자는 직접 제출하고 관리하며 노출 위치를 고르고 심사를 통과하면 공개할 수 있다. 구글은 Adobe, Calm, Peloton 등 파트너의 새로운 Connected Apps도 출시 중이라고 밝혔다. 사용자에게 변화는 화면에 버튼이 하나 더 생기는 것이 아니라, 대화 안에서 일을 처리할 수 있는 앱이 눈에 띄게 늘어나는 것이다.
연결 경로는 세 단계다. 개발자는 먼저 클라우드에 호스팅되는 MCP 서버에 기능을 연결하거나, AppFunctions API를 통해 Android MCP에 연결한다. 그런 다음 구글의 새로운 Connected Console에서 앱을 등록·테스트·제출하고, 제출 전에 검색과 Gemini 앱 중 어디에 공개할지, 혹은 양쪽 모두에 공개할지 선택한다. 공개 후에는 같은 콘솔에서 트래픽과 지연 시간, 오류율을 확인할 수 있고, 확인된 로고와 인증된 계정을 포함한 브랜드 정체성에 대한 관리 권한도 유지한다. 구글에 따르면 검색과 Gemini를 합쳐 이미 50개가 넘는 Connected Apps가 있으며 생산성과 티켓 예매, 건강·피트니스 등을 아우른다. Adobe, Experian, Localiza, Peloton과의 연동은 Gemini에서 이용할 수 있고 앞으로 몇 주 안에 검색에도 들어오며, Calm은 양쪽에 모두 출시될 예정이다.
정말 주목할 점은 구글이 '입구'를 제품 기능에서 플랫폼 규칙으로 바꾸고 있다는 것이다. 한 번의 연결로 개발자는 검색에서 의도가 분명한 사용자와 Gemini에서 대화하는 사용자에게 동시에 도달할 수 있어, 입구마다 따로 협상하고 연결할 필요가 없어진다. 구글 입장에서는 MCP를 공통 표준으로 삼는 것이 개방성과 맞바꿔 생태계 규모를 얻는 일이다. 앱이 많아질수록 사용자가 검색과 Gemini를 떠날 이유는 줄고, 광고와 구독을 넘어선 서비스 장면은 더 완전해진다.
다만 미리보기의 한계도 분명히 봐야 한다. 구글은 접근을 단계적으로 개방해 앞으로 몇 달에 걸쳐 개발자와 시장, 제품을 확대하겠다고 밝혔고, 발표문에는 요금과 노출 순위, 데이터 공유 조건에 대한 언급이 없다. 중소 개발자에게 더 당면한 문제는 다른 계산이다. 사용자가 구글 화면 안에서 티켓을 예약하고 음식을 주문하고 운동 계획을 세울 때, 브랜드 노출과 그 뒤의 전환은 누구의 것이 되며, 문제가 생겼을 때 사후 서비스는 누가 맡는가. 플랫폼은 세워졌지만 규칙은 아직 쓰이지 않았다. 이번 참여는 이미 수익을 계산할 수 있는 광고 집행이라기보다 자리를 선점하는 일에 가깝다.
