Sony Music a demandé aux plateformes numériques de retirer plus de 260 000 titres deepfake générés par IA. Selon le Financial Times du 5 octobre 2026, les demandes de retrait de Sony visant des titres d'IA générative imitant les voix et l'image de ses artistes dépassaient fin septembre les 260 000, contre 135 000 fin mars, soit presque le double en six mois. Parmi les artistes imités figurent Harry Styles, Adele, Britney Spears, Queen et Michael Jackson.
La position de Sony : continuer, mais la lutte devient difficile
La réponse de Sony au Financial Times comporte deux volets. Le label entend continuer à défendre les droits de ses artistes et attend des plateformes qu'elles agissent vite et empêchent le même contenu de réapparaître. Il reconnaît aussi la difficulté croissante, décrivant cet effort comme une lutte de plus en plus ardue. Sony qualifie ces œuvres de titres deepfake d'IA générative imitant sans autorisation les voix et l'image de ses artistes, affirme que le phénomène se produit à grande échelle et estime qu'il nuit aux artistes, induit les fans en erreur et compromet un usage éthique de l'IA.
Le chiffre doit être lu avec précision : 260 000 est le nombre de demandes envoyées par Sony, pas le nombre de titres effectivement supprimés. Le Financial Times n'indique ni combien ont été retirés, ni la rapidité des plateformes, ni lesquelles ont reçu les demandes. Le nombre de demandes mesure le volume de contenus illicites produits ; seuls des chiffres de suppression diraient si la réponse fonctionne.
Qui touche l'argent, et pourquoi les retraits ne suivent pas
Le préjudice ne se limite pas à la tromperie. Un porte-parole de Sony a déclaré à Billboard que chaque écoute frauduleuse retire de l'argent aux artistes et auteurs-compositeurs dont la musique est écoutée. Le streaming rémunère à l'écoute : des titres contrefaits glissés sur les pages d'artistes réels, dans les playlists et les recommandations détournent donc des revenus bien réels, pendant que des fans peuvent écouter un faux titre jusqu'au bout sans le savoir.
Produire, en revanche, ne coûte presque rien : générer des titres en série avec des outils de musique IA, les habiller de noms d'artistes proches et d'illustrations, puis les mettre en ligne. Un faux n'a pas besoin d'être un tube ; des écoutes discrètes dans un catalogue suffisent. Le retrait est le travail inverse, entièrement manuel : repérer chaque titre, documenter, déposer une demande, attendre la plateforme, puis surveiller un éventuel retour sous un autre nom. Music Business Worldwide calcule que Sony a déposé en moyenne plus de 20 000 demandes par mois entre avril et septembre. Ce n'est plus une tâche juridique occasionnelle, mais une chaîne permanente.
Le même problème, attaqué par l'autre bout
La voie de Sony est le retrait après coup : large, mais lent et coûteux. L'autre voie consiste à sécuriser les droits en amont, en faisant de la voix un actif protégé avant qu'elle ne soit copiée. Nous avons récemment raconté comment Meloni a cherché à déposer sa propre voix comme marque dans l'UE, la présidente du Conseil italien utilisant un dépôt de marque comme bouclier juridique. Les deux histoires décrivent le même basculement : quand imiter une voix ne coûte presque rien, la protection ne peut plus reposer sur le traitement au cas par cas.
Sur le plan législatif, le NO FAKES Act américain, qui donnerait aux individus le contrôle des répliques numériques de leur voix et de leur image, a été présenté à plusieurs reprises et reste en cours d'examen. En attendant des règles plus fermes, filtres à la mise en ligne, registres de droits et chaînes de retrait des labels continueront de courir après la vitesse de génération, et le chiffre de 260 000 sera très probablement plus élevé lors de sa prochaine mise à jour.
