Le format publicitaire visuel de ChatGPT est une nouveauté annoncée par OpenAI le 5 octobre 2026 : le test commence plus tard ce mois-ci aux États-Unis, au sein du parcours de génération d'images. Les annonces sont visuelles et montrent l'inspiration d'un produit, ses usages ou l'expérience qu'il rend possible. OpenAI insiste : elles seront clairement signalées, resteront séparées de l'image en cours de création et n'influenceront pas les réponses de ChatGPT.
Pourquoi la génération d'images reçoit le premier emplacement visuel
OpenAI indique que ChatGPT touche environ 1,2 milliard de personnes chaque semaine. La publicité a déjà débuté cette année sur les offres gratuites et à bas prix ; le format visuel déplace l'emplacement du bas des réponses vers un moment d'attente nette et d'attention concentrée, les secondes pendant lesquelles une image se dessine. La première vague ne concerne qu'un petit groupe d'annonceurs aux États-Unis, un test volontairement limité avant toute extension.
Mesure et sécurité de marque dans la même annonce
L'essentiel de l'annonce porte en réalité sur l'infrastructure publicitaire. Les données de conversion s'enrichissent d'intégrations avec Hightouch, Tealium et LiveRamp, les partenaires d'attribution incluent AppsFlyer, Adjust, Branch et Kochava, et OpenAI travaille avec Haus, Measured et WorkMagic sur des expériences d'incrémentalité géographique. Pour l'adéquation de marque, des pilotes avec DoubleVerify et Integral Ad Science sont en préparation, avec une précision explicite : ces partenaires n'ont pas accès aux conversations privées des utilisateurs, et les annonces sont bloquées dans les conversations émotionnellement sensibles.
La frontière que les utilisateurs devront surveiller
La promesse d'OpenAI est nette : la publicité n'influence pas les réponses et les annonceurs ne peuvent pas modifier les classements. L'autre frontière compte tout autant : les annonces n'apparaissent que sur les offres gratuites et à bas prix, les offres payantes en sont exemptes, si bien que l'écart d'expérience devient lui-même un levier d'abonnement. Trois vérifications diront si ce test est mature : la lisibilité du label sur mobile, le maintien de la séparation entre image générée et annonce dans toutes les interfaces, et la limitation réelle des données transmises aux partenaires de mesure.
