ChatGPT のビジュアル広告は、OpenAI が 2026 年 10 月 5 日に発表した新しい広告形式で、今月後半に米国で小規模テストが始まります。表示場所は画像生成のプロセス中で、広告は商品のイメージ写真や利用シーンを画像で見せる形です。OpenAI は、広告には明確にラベルを付け、生成中の画像とは分けて表示し、ChatGPT の回答に影響を与えることはないと強調しています。
なぜ画像生成が最初の枠になったのか
OpenAI によると ChatGPT の週間利用者は約 12 億人です。広告は今年前半に無料プランと低価格プランで始まっており、今回の視覚形式は、広告枠を回答の下部から、待ち時間がはっきりしていて注意が集中する場面へ移すものです。画像が生成される数十秒間、画面は本来空いています。初期テストは米国の少数の広告主に限られ、反応を見て拡大するかどうかを決める進め方です。
同時に発表された測定とブランドセーフティ
発表の大部分は実は広告の裏側についてです。コンバージョンデータ連携に Hightouch、Tealium、LiveRamp が加わり、アトリビューションでは AppsFlyer、Adjust、Branch、Kochava などと連携します。Haus、Measured、WorkMagic とは地理ベースの増分効果実験を行います。ブランド適合性では DoubleVerify と Integral Ad Science のパイロットが進められており、これらの事業者がユーザーの私的な会話にアクセスすることはないと明記されています。感情的に繊細な会話場面では広告は表示されません。
利用者が見ておくべき境界線
OpenAI の約束は明確で、広告は回答に影響せず、広告主が順位を操作することもできません。もう一つの境界も重要です。広告が出るのは無料と低価格のプランだけで、有料プランには出ません。つまり体験の差そのものが購読を促す仕掛けになります。ラベルがモバイルでも目立つか、生成画像と広告の分離が全ての画面で保たれるか、測定パートナーが受け取るデータが約束通り限定されるか。この 3 点がテストの成熟度を測る物差しです。
