Pinterest의 생성형 AI 규칙이 계약 조항이 됩니다. Pinterest 공식 정책 페이지에는 이미 예고가 올라 있습니다. 새 이용약관과 개인정보처리방침은 2026년 11월 12일 발효되며, 생성형 AI 허용 사용 가이드라인이 처음으로 이용약관이 참조로 편입하는 정책 목록에 들어갑니다. 이날부터 AI 가이드라인 위반은 도움말 페이지를 무시하는 수준이 아니라 이용약관 자체를 위반하는 것이 됩니다.
무엇이 바뀌나: 세 가지 핵심 변화
변화는 세 가지입니다. 첫째, 제재가 가이드라인에 처음으로 명시됐습니다. 새 버전에는 한 문장이 추가됐습니다. Pinterest의 생성형 AI 기술을 남용하면 생성형 AI 기능 이용 중단, 계정 정지 또는 해지 등 계정 제재를 받을 수 있다는 내용입니다. 17개 금지 항목 자체는 그대로이며, 위험하거나 불법적인 사용, 오해를 부르거나 기만적인 사용, 노골적·혐오·폭력적 사용의 세 그룹으로 나뉩니다. 지식재산권·프라이버시 침해, 탈옥, 리버스 엔지니어링과 스크래핑, 사칭, 유해한 허위정보 유포, 성적 콘텐츠와 비동의 성적 이미지 등이 포함됩니다. 규칙은 입력과 출력 모두에 적용되므로 AI 이미지 생성·편집·채팅이 모두 대상입니다. 둘째, 학습 관련 문구가 더 명확해졌습니다. 새 개인정보처리방침은 Pinterest가 게시 시기와 관계없이 핀을 포함한 정보를 머신러닝 모델과 생성형 AI 모델을 비롯한 자사 기술의 학습·개발·개선에 사용한다고 명시하고, 생성형 AI 기능과의 상호작용에서 생긴 데이터도 수집 대상에 포함했습니다. 셋째, 동의 방식은 지역마다 다릅니다. 유럽경제지역(EEA), 스위스, 영국 외 지역 사용자는 새 이용약관에 동의함으로써 개인정보처리방침에 설명된 처리에 동의하게 됩니다. EEA, 스위스, 영국 사용자에게는 현지법에 따른 절차가 적용됩니다.
11월 12일 전에: 세 부류의 사용자가 할 일
일반 사용자는 먼저 프롬프트 내용을 조심해야 합니다. 생성형 AI 도구의 입력과 출력은 서비스 개선을 위해 사람이 검토할 수 있으므로, AI 이미지 생성·편집이나 AI 어시스턴트에 사적인 정보나 민감·기밀 정보를 넣지 마세요. 17개 금지 항목 중 하나라도 어기면 AI 기능을 먼저 잃고, 이어 계정을 잃을 수 있습니다. 크리에이터와 브랜드는 과거 콘텐츠를 점검해야 합니다. 수년 전 올린 핀도 학습 대상에 포함되므로, 모델 학습에 쓰이는 것이 싫다면 개인정보·데이터 설정에서 관련 옵션을 확인하고 필요하면 삭제하거나 설정을 바꾸세요. 광고주는 한 가지 더 챙겨야 합니다. 같은 날 발효되는 개정 광고 가이드라인에는 합성 미디어를 이용한 오인, 사기 도구, 사칭에 대한 금지가 추가되므로, AI로 만든 광고 소재는 집행 전에 정확성과 표시를 확인해야 합니다. 비슷한 변화가 잇따르고 있습니다. OpenAI의 이용 정책 개정은 중계 서비스와 게이트웨이가 접근 권한을 판매하기 전에 심사를 통과하도록 요구합니다. 반면 Meta의 상업 약관 개정은 여러 나라 법원의 중단 명령을 받고 보류됐습니다.
헷갈리기 쉬운 두 가지 경계
경계 두 가지를 분명히 짚겠습니다. 첫째, Pinterest가 이용약관에 '사용자 콘텐츠를 AI 학습에 쓰는 권한'을 새로 넣은 것은 아닙니다. 콘텐츠 라이선스 조항은 한 글자도 바뀌지 않았고, 학습의 근거는 계약 본문이 아니라 개인정보처리방침에 적혀 있습니다. 둘째, 이번 변화는 Pinterest 자체의 생성형 AI 도구와 플랫폼 규칙에만 해당합니다. EU AI법이나 각국 법률의 요구사항이 바뀌는 것이 아닙니다. 11월 12일 이후에도 Pinterest를 계속 쓰면 새 약관에 동의한 것으로 간주되므로, 반대하려면 발효 전에 서비스 이용을 중단하거나 계정을 삭제하는 수밖에 없습니다.
