2026年11月13日、ロイターはアマゾンの社内文書を引用し、アマゾンが「World Product Graph」というプロジェクトを進めていると報じた。インターネット上のあらゆる場所で売られている商品データを索引化し、アマゾン自身が売っていない商品でも、自社のサイトで検索できるようにするというものだ。狙いは率直だ。商品調べをする買い物客をRedditやGoogleへ逃がさず、アマゾンにとどまらせること。AIエージェントも同じで、手持ちの商品データが最も充実している索引を、エージェントはまず使う可能性が高い。
まず自社の買い物アシスタントを直す
直接の動機は、アマゾン自身のAI買い物アシスタントにある。社内文書には、Rufusの回答の多くが「事実として誤っているか、不完全だ」と書かれており、AIでユーザーのアマゾン検索を処理するコストも高いという。データを増やすのは、回答をより正確にし、より安いモデルを使えるようにするためだ。Rufusは現在Alexa for Shoppingに改名され、アマゾンが昨年始めたshop direct機能も、すでにサイト内で外部小売業者の商品へのリンクを表示している。World Product Graphは、同じ路線の次の段階と見ていい。
どう進めるのか、どこで止まるのか
手法について、文書はこのプロジェクトが「ブランドが自社のサイトで商品をどう整理しているかを把握することにかかっている」と述べており、アマゾンが他の小売業者のサイトをクロールする可能性を示唆している。文書には2027年10月1日という目標日が記されているが、ロイターは実施されるかどうか、いつ実施されるかは不明だと強調している。アマゾンのロイターへの回答も余地を残した。「草案や古い文書はしばしば不完全な全体像しか示さない。こうしたブレインストーミング文書の存在が、必ずしも現在の計画を反映するわけではない」。読者にとって、これはまだ社内文書の中のアイデアであり、すでに作られている製品ではないということだ。アマゾンは代理商取引では両方向に慎重だ。第三者販売者に価格を見張り在庫を管理するAIエージェントを提供する一方で、MetaのMuseによる代行購入を遮断した。次に注目すべきは3点だ。この日付が守られるか、ブランドがデータ提供に協力するか、そして「他社のサイトをクロールする」手法が規制当局や競合の反発を招くかどうかだ。
