La voix de Meloni pourrait bientôt être une marque déposée. Reuters a rapporté le 5 octobre 2026 que la Première ministre italienne Giorgia Meloni a demandé à l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) d'enregistrer sa voix comme marque. La demande, datée du 5 octobre, figure dans les registres de l'EUIPO et a été confirmée par son cabinet. Elle s'accompagne d'un enregistrement de quatre secondes où elle répète deux fois, en italien : « Je suis Giorgia Meloni. »
Pourquoi cette phrase-là
La phrase n'a pas été choisie au hasard. « Io sono Giorgia » (« Je suis Giorgia ») fut sa déclaration emblématique lors d'un meeting politique en 2019, transformée ensuite en morceau de danse largement diffusé, et devenue le titre de son autobiographie de 2021. Sa voix prononçant cette phrase très reconnaissable est l'un de ses signes d'identité les plus connus. Un responsable du cabinet italien Praxi Intellectual Property, qui a déposé la demande pour elle, a expliqué aux médias que c'est cette notoriété qui rend l'enregistrement envisageable ; ce type de démarche, autrefois rare, devient plus fréquent à mesure que montent les risques de deepfake.
Le contexte est un problème réel et répété. Depuis des années, des images manipulées de Meloni circulent en ligne et ont parfois été partagées comme authentiques. En 2024, elle a intenté une action civile contre un homme de Sardaigne accusé d'avoir créé et publié des images pornographiques truquées utilisant son visage ; l'affaire est toujours pendante devant un tribunal italien. Elle a appelé à maintes reprises les internautes à vérifier les contenus avant de les partager, affirmant qu'elle peut se défendre, mais que beaucoup ne le peuvent pas.
Une marque arrêtera-t-elle les deepfakes ? Il faut rabattre les attentes
Un peu de réalisme : les médias italiens soulignent que même approuvée, la demande n'empêcherait à elle seule personne de falsifier sa voix par IA. Une marque protège des droits sur un signe dans un usage commercial ; elle peut ajouter des obstacles juridiques pour les faussaires — retraits plus faciles, usage commercial abusif plus difficile à justifier. Mais son effet dissuasif sur la parodie non commerciale ou les faux audios partagés en privé reste limité. La demande à l'EUIPO est encore en examen et, selon un responsable européen cité par The Times, une période permet à quiconque de s'opposer à l'enregistrement avant approbation.
Meloni n'est d'ailleurs pas la première sur cette voie. The Times rappelle que la chanteuse Taylor Swift a déjà déposé une demande similaire de marque sur sa voix auprès de l'office américain des brevets et des marques, avec un extrait de sa propre présentation. Quand chefs de gouvernement et stars mondiales empruntent le même chemin la même saison, le signal est limpide : à l'heure où quelques secondes d'audio suffisent à cloner une voix, celle-ci devient un actif à enregistrer, certifier et défendre.
La question la plus dure : et les autres ?
Meloni dispose d'avocats et d'un cabinet de Première ministre ; les gens ordinaires n'ont ni l'un ni l'autre. La plupart des victimes de fraude par voix clonée ou de campagnes de rumeurs ne peuvent ni payer des actions en justice transfrontalières, ni emprunter la voie de la marque — examen long, seuils élevés, outil jamais conçu pour l'autodéfense personnelle. Les lignes de défense plus réalistes sont ailleurs : étiquetage de provenance et détection sur les plateformes, sanctions légales directes contre la fraude par deepfake, et l'habitude de rappeler pour vérifier quand une « voix familière » demande de l'aide.
La valeur de cette histoire n'est pas de savoir si la marque sera accordée. Elle tient à ce qu'elle rend visible : à l'ère de l'IA, la voix, comme le visage, commence à exiger une protection de type patrimonial. Aux législateurs européens et nationaux de dire comment les institutions rattraperont ce retard. Pour les individus, en attendant, une seule chose est possible : accorder aux oreilles le scepticisme que les yeux ont déjà appris.
