Reddit은 2026년 10월 29일 3분기 실적 발표에서 로그인 중심 경험으로 전환하겠다고 밝혔다. 배경에는 AI 검색이 가져온 트래픽 변화가 있다. Reddit에 따르면 10월 검색 유입은 주 평균 100만 건 이상 줄었고, 이 속도가 이어지면 4분기 일간 활성 사용자는 1억3천만 명을 기준으로 두 자릿수 초반 비율로 감소할 수 있다.
미국 외 시장에서 먼저 테스트, 전 세계 일정은 미정
로그인 중심 경험은 먼저 미국 외 일부 시장에서 테스트되며, 전 세계 출시 일정은 정해지지 않았다. 회사가 밝힌 이유는 세 가지다. AI 스크래핑 제한, 데이터 라이선스 협상 여지 확보, 광고 타기팅에 쓸 로그인 신호 확보다. 로그인 사용자와 앱 사용자는 이미 참여의 대부분과 수익의 80% 이상을 차지하고 있어, Reddit은 '검색되는 것'에서 '머무르게 하는 것'으로 무게중심을 옮기려는 셈이다.
매출은 늘고 있지만 트래픽 구조가 먼저 바뀌었다
3분기 Reddit의 전 세계 일간 활성 사용자는 1억3030만 명으로 전 분기와 비슷했고 전년 대비 12% 늘었다. 미국은 5070만 명으로 2분기 5320만 명보다 줄고 전년 대비 2% 감소한 반면, 해외는 24% 증가한 7960만 명이었다. 매출은 8억9500만 달러로 전년 대비 53% 늘었고, 순이익은 2억8300만 달러, 광고 매출은 8억4700만 달러로 전년 대비 54% 증가했다. 표면 숫자는 견조하지만 문제는 트래픽 구조에 있다. 검색 유입에 가장 의존하는 로그아웃 상태의 웹 방문이 가장 먼저 타격을 받았다.
열린 열람의 대가가 다시 매겨지고 있다
일반 독자에게는 검색을 통해 Reddit 게시물을 열 때 로그인 화면을 먼저 마주치는 일이 늘어남을 뜻한다. 다른 사이트와 출판사에게 Reddit의 전환은 하나의 신호다. AI 검색이 직접 답을 주고 클릭이 돌아오지 않게 되면, 열린 콘텐츠는 계정과 라이선스로 지켜야 할 자산이 된다. Reddit은 로그인 사용자가 더 가치 있다는 데 베팅하고 있지만, 테스트 확대 후 일간 활성 사용자 감소가 예상을 넘으면 그 대가는 다음 실적 보고서에 곧바로 드러날 것이다.
