インドの Gemini に、「購入」ボタンが AI の対話画面に直接表示されるようになった。2026 年 9 月 27 日、テックメディア TechCrunch が最初に報じたところによると、Google はインドで新機能を小規模にテストしている。Gemini と検索の AI モード内に表示される一部の Flipkart 商品リストに「購入」ボタンが現れ、タップすると AI 画面を離れることなく Flipkart ブランドの決済フローに直接進むという。Google の広報担当者は「ユーザーが事業者を見つけやすくする新機能を常にテストしている」と回答したが、詳細は明かさなかった。
テストの内容
現時点ではインドの一部のユーザーだけがこのボタンを確認でき、対象商品も限られており、スマートフォン、家電、モバイルアクセサリーが中心だ。興味深いのは、TechCrunch が確認した同じ画面には Amazon の商品リストも表示されていたが、同等の画面内購入機能は付与されていなかった点だ。関係者によると、Google は 10 月、つまりインドのディワリ商戦期を前に、この体験をより多くのユーザーに拡大する計画だという。
なぜインドで、なぜ Flipkart なのか
インドは世界第 2 位のインターネット市場であり、ディワリ前後の EC セールは年間最大の消費イベントだ。ここで試すのは不思議ではない。Flipkart と Google の関係も以前から築かれていた。2024 年、Google はウォルマートが主導した資金調達ラウンドの一環として、このインド EC 大手に約 3.5 億ドルを出資している。今年 4 月には Gemini のショッピング機能がインドで提供開始され、対話の中で価格比較や商品リストの閲覧ができるようになったが、購入は外部サイトへの遷移が必要だった。今回のテストは、その「ラストワンマイル」まで AI 画面の中に取り込んだ形だ。
AI は「探してくれる」から「買ってくれる」へ
背景には、Google が今年初めに発表したオープンスタンダード「Universal Commerce Protocol（UCP）」がある。AI アシスタントが小売業者の在庫や決済システムと共通言語でやり取りできるようにする仕組みだ。商品発見から取引の完結まで、Google は AI 検索の収益化の論理を書き換えようとしている。入り口はもはや送客だけではなく、取引そのものに参加する。Gemini 製品群の最近の動きはどれも積極的だ。エージェント型の動画理解（Gemini がエージェント型の動画理解を発表：長尺動画をもうコマ送りで見なくていい）から今回の画面内購入まで、一貫しているのは AI を「質問に答える」ものから「直接仕事を片付ける」ものへ変える方向だ。EC プラットフォームにとっての問いはこうなる。ユーザーがアプリを開かなくなり、比較も購入も対話画面で完結する時代に、トラフィックのルールを誰が決めるのか。
