Lors de la conférence sur les résultats du troisième trimestre, le 29 octobre 2026, Reddit a annoncé son passage à une expérience principalement connectée. La décision renvoie directement à l'évolution du trafic provoquée par la recherche IA : selon Reddit, les visites venues des moteurs de recherche ont reculé de plus d'un million par semaine en moyenne en octobre, et si ce rythme se poursuit, les utilisateurs actifs quotidiens pourraient baisser d'un faible pourcentage à deux chiffres au quatrième trimestre, à partir d'une base de 130 millions.
D'abord des tests hors des États-Unis, sans calendrier mondial
Reddit a indiqué que l'expérience connectée serait d'abord testée sur certains marchés hors des États-Unis, sans calendrier de déploiement mondial. L'entreprise avance trois raisons : limiter le scraping par l'IA, préserver une marge de négociation pour les licences de données, et obtenir davantage de signaux de connexion pour le ciblage publicitaire. Les utilisateurs connectés et les utilisateurs de l'application représentent déjà l'immense majorité des interactions et plus de 80 % de la monétisation. Reddit déplace donc clairement son centre de gravité : moins être trouvé, davantage faire rester.
Le chiffre d'affaires progresse encore, mais la structure du trafic a changé d'abord
Au troisième trimestre, Reddit comptait 130,3 millions d'utilisateurs actifs quotidiens dans le monde, stables d'un trimestre à l'autre et en hausse de 12 % sur un an. Aux États-Unis, ils sont tombés à 50,7 millions, contre 53,2 millions au deuxième trimestre et 2 % de moins qu'un an plus tôt, tandis qu'à l'international ils progressaient de 24 % pour atteindre 79,6 millions. Le chiffre d'affaires a atteint 895 millions de dollars, en hausse de 53 % sur un an, le bénéfice net s'est élevé à 283 millions de dollars et les revenus publicitaires à 847 millions de dollars, en hausse de 54 %. Les chiffres paraissent solides, mais le problème se situe dans la structure du trafic : les visites web non connectées dépendent le plus des moteurs de recherche et ont été touchées en premier.
Le coût de la navigation ouverte est en train d'être réévalué
Pour le lecteur ordinaire, ce changement signifie qu'en cliquant depuis une recherche vers une publication Reddit, il tombera plus souvent d'abord sur un écran de connexion. Pour les autres sites et éditeurs, le virage de Reddit est un signal : quand la recherche IA répond directement et que le clic ne revient plus, le contenu ouvert devient un actif à protéger par des comptes et des licences. Reddit parie que les utilisateurs connectés valent davantage, mais si les actifs quotidiens reculent plus que prévu à mesure que les tests s'étendent, le prix de ce pari apparaîtra aussitôt dans le prochain rapport trimestriel.
