Savoir si publier en ligne une vidéo de face swap par IA est illégal dépend moins du fait d'avoir "utilisé une technologie de face swap" que de trois choses : de qui est le visage utilisé, si la personne a donné son accord, et si la vidéo ressemble à une vraie. Une vidéo amusante de votre famille partagée uniquement dans le groupe de discussion familial ne pose en principe aucun problème ; la poster sur une plateforme de vidéos courtes pour gagner des vues ou l'utiliser à des fins commerciales, c'est franchir des lignes de risque très différentes – un faux pas et c'est une atteinte aux droits.
Consultez d'abord le tableau des scénarios
| Scénario | Conclusion | Risque |
|---|---|---|
| Vidéo amusante de la famille, partagée uniquement dans le groupe familial ou en message privé | En principe sans problème | Faible |
| Publiée sur une plateforme de vidéos courtes ou un réseau social pour les vues | Accord de la personne obligatoire ; ajouter aussi le label « généré par IA » de la plateforme | Élevé |
| Vente commerciale, promotion de marque, ou visage d'une célébrité échangé | Très probablement une atteinte aux droits ; la plateforme peut supprimer et suspendre le compte | Très élevé |
Les trois limites
Première : le consentement au droit à l'image
Le Code civil chinois dispose que toute personne physique jouit d'un droit à l'image : sans le consentement du titulaire, nul ne peut fabriquer, utiliser ou publier son image. La personne dont le visage a été échangé est précisément ce titulaire. Même avec une photo publique et sans le moindre profit, publier publiquement le visage échangé exige son consentement. « Tout le monde le fait » n'est pas une justification.
Deuxième : pas d'enlaidissement ni de diffamation
Même avec l'accord, on ne peut pas enlaidir la personne, la dégrader ou la placer dans des scènes inventées. Le Code civil est clair : aucune organisation ni aucun individu ne peut porter atteinte au droit à l'image d'autrui par enlaidissement, dégradation ou falsification par des moyens technologiques. Échanger le visage d'une personnalité publique dans une vidéo indécente ou transformer un enseignant en mème insultant tombe directement sous ce coup.
Troisième : obligation d'étiquetage des contenus générés par IA
Les 《人工智能生成合成内容标识办法》(mesures relatives à l'étiquetage des contenus générés et synthétisés par l'IA), en vigueur depuis le 1er septembre 2025, exigent pour les contenus générés par IA à la fois des étiquettes explicites (visibles par les spectateurs) et des étiquettes implicites (dans les métadonnées du fichier). Aucune organisation ni aucun individu ne peut les supprimer, altérer, falsifier ou dissimuler de mauvaise foi. En pratique : utilisez la fonction « généré par IA » de la plateforme lors de la publication, et écrivez « face swap IA » dans la légende – évitez les formulations trompeuses comme « images réelles » ou « c'est vraiment lui/elle ».
Deux étapes pour une utilisation sûre
- Obtenez d'abord l'accord. Cela vaut aussi pour la famille et les amis : l'accord pour partager dans le groupe familial n'est pas l'accord pour publier publiquement.
- Ajoutez ensuite l'étiquette. Écrivez « face swap généré par IA » dans le titre, les commentaires ou un commentaire épinglé – pour que les spectateurs ne le prennent pas pour du réel.
Idées reçues : « sans profit, pas d'atteinte » – faux, le profit n'est pas une condition ; « c'est pour rire, donc c'est permis » – faux, une mention « pour le fun » ne remplace pas l'accord de la personne ; « un filigrane flou suffit comme étiquette » – faux, supprimer ou falsifier l'étiquette implicite est en soi une violation.
