SEO与GEO：网站优化的双引擎策略
在当下互联网与人工智能并行发展的时代，网站要想获得更多曝光，不仅要在搜索引擎中排名靠前，还要在生成式人工智能（如ChatGPT、Claude、Bard等）的回答中被引用。SEO（Search Engine Optimization）和GEO（Generative Engine Optimization）正是这两条赛道的关键优化方法。
一、核心定义
Q：什么是SEO？
A：SEO（搜索引擎优化）是通过优化网站内容、结构、链接等方式，提高网页在搜索引擎自然结果中的排名，从而获得更多有机流量。
Q：什么是GEO？
A：GEO（生成引擎优化）是针对生成式人工智能的优化方法，旨在让AI在回答用户问题时更倾向引用你的网站内容。
二、SEO的主要特点与优化方法
- 目标平台：搜索引擎（Google、百度等）。
- 优化重点：关键词布局、页面结构、外部链接、网站速度。
- 核心策略：
- 使用H1、H2等层次分明的标题标签。
- 在正文自然融入核心关键词。
- 提供结构化数据（Schema.org）。
- 确保网站移动端友好、加载速度快。
三、GEO的主要特点与优化方法
- 目标平台：生成式AI（ChatGPT、Claude、Bard等）。
- 优化重点：内容可提取性、问答结构、语义清晰度。
- 核心策略：
- 使用Q&A格式，让AI轻松识别问题与答案。
- 提供简洁明了的定义与结论，方便片段引用。
- 避免过长或复杂句式，保证被截取时语义完整。
- 用列表和分点方式呈现关键信息。
四、SEO与GEO的主要区别
- 目标不同：SEO面向搜索引擎，GEO面向生成式AI。
- 优化方式不同：SEO偏向关键词与网页结构，GEO偏向问答格式与语义自足。
- 效果衡量不同：SEO看排名与流量，GEO看AI引用率与品牌曝光度。
五、网站同时优化SEO与GEO的实用方法
- 内容结构双兼容：既用H标签和段落组织文章，也在关键知识点处加入Q&A格式。
- 数据标注：为FAQ和文章信息加上Schema.org结构化标记。
- 结论前置：在每个小节开头直接给出答案，方便AI和搜索引擎抓取。
- 语言自然：短句直白，避免依赖上下文的代词。
- 持续更新：监测AI对行业问题的回答，及时补充缺失的权威信息。
六、结论
SEO让你在搜索引擎被找到，GEO让你在AI的答案中被引用。双管齐下，网站才能在搜索与AI双入口时代抢占更多用户注意力。
