Am 13. November 2026 berichtete Reuters unter Berufung auf ein internes Amazon-Dokument, dass Amazon ein Projekt namens World Product Graph vorantreibt: einen Index mit Produktdaten für alles, was irgendwo im Internet verkauft wird — selbst für Ware, die Amazon nicht selbst verkauft — abrufbar über die eigene Website. Das Ziel ist offen formuliert: Käufer sollen ihre Produktsuche bei Amazon erledigen, statt zu Reddit oder Google abzuwandern. Für KI-Agenten gilt dasselbe: Wer die vollständigsten Produktdaten hält, dessen Index nutzen Agenten am ehesten zuerst.
Erst den eigenen Einkaufsassistenten reparieren
Der unmittelbare Antrieb liegt bei Amazons eigenem KI-Einkaufsassistenten. Das interne Dokument besagt, viele Antworten von Rufus seien „faktisch falsch oder unvollständig", und die Verarbeitung von Nutzersuchen mit KI sei teuer. Mehr Daten sollen die Antworten genauer machen und zugleich günstigere Modelle ermöglichen. Rufus heißt inzwischen Alexa for Shopping, und die im vergangenen Jahr gestartete Funktion shop direct zeigt auf der Website bereits Links zu Produkten externer Händler — World Product Graph sieht nach dem nächsten Schritt auf demselben Weg aus.
Wie es funktionieren soll — und wo es stockt
Zur Methode heißt es im Dokument, das Projekt hänge davon ab, „herauszufinden, wie Marken ihre Produkte auf den eigenen Websites organisieren" — was bedeuten könnte, dass Amazon die Websites anderer Händler crawlt. Das Dokument nennt den 1. Oktober 2027 als Zieldatum, doch Reuters betont, dass unklar sei, ob oder wann der Plan umgesetzt wird. Auch Amazons Antwort an Reuters ließ Spielraum: „Entwürfe und veraltete Dokumente zeichnen oft ein unvollständiges Bild, und die Existenz eines Brainstorming-Dokuments wie dieses spiegelt nicht unbedingt unsere aktuellen Pläne wider." Für Leser heißt das: Es handelt sich bislang um eine Idee in einem internen Dokument, nicht um ein Produkt, das bereits gebaut wird. Amazon war beim Agentenhandel in beide Richtungen vorsichtig: Es gibt Drittanbietern einen KI-Agenten, der Preise beobachtet und Bestände verwaltet, und hat gleichzeitig Metas Muse den Kauf in seinem Auftrag untersagt. Drei Dinge sind als Nächstes zu beobachten: ob das Datum hält, ob Marken bereit sind, ihre Daten zu teilen, und ob das Crawlen fremder Websites Widerstand von Aufsichtsbehörden und Wettbewerbern auslöst.
