Auf seiner Telefonkonferenz zu den Zahlen des dritten Quartals am 29. Oktober 2026 kündigte Reddit an, zu einem vorrangig angemeldeten Erlebnis überzugehen. Die Entscheidung verweist direkt auf den Wandel des Traffics durch die KI-Suche: Laut Reddit sanken die Suchverweise im Oktober im Schnitt um mehr als eine Million pro Woche, und sollte sich dieses Tempo fortsetzen, könnten die täglich Aktiven im vierten Quartal ausgehend von 130 Millionen um einen niedrigen zweistelligen Prozentsatz fallen.
Zuerst Tests außerhalb der USA, kein Zeitplan für den weltweiten Start
Reddit erklärte, das angemeldete Erlebnis werde zunächst in ausgewählten Märkten außerhalb der USA getestet; einen Zeitplan für eine weltweite Einführung gibt es nicht. Das Unternehmen nannte drei Gründe: die Begrenzung von KI-Scraping, Spielraum für Verhandlungen über Datenlizenzen und mehr Anmeldesignale für die Werbeaussteuerung. Angemeldete Nutzer und App-Nutzer stehen bereits für den weitaus größten Teil der Interaktionen und für über 80 Prozent der Monetarisierung. Reddit verlagert seinen Schwerpunkt also erkennbar vom Gefundenwerden zum Bleiben.
Der Umsatz wächst weiter, zuerst änderte sich der Traffic-Mix
Im dritten Quartal zählte Reddit 130,3 Millionen täglich aktive Nutzer weltweit, unverändert zum Vorquartal und 12 Prozent mehr als im Vorjahr. In den USA sanken die täglich Aktiven auf 50,7 Millionen, nach 53,2 Millionen im zweiten Quartal und 2 Prozent weniger als im Vorjahr, während sie international um 24 Prozent auf 79,6 Millionen stiegen. Der Umsatz erreichte 895 Millionen US-Dollar, ein Plus von 53 Prozent im Jahresvergleich, der Nettogewinn lag bei 283 Millionen Dollar und die Werbeerlöse bei 847 Millionen Dollar, ein Plus von 54 Prozent. Die Zahlen sehen stark aus, doch das Problem steckt im Traffic-Mix: Abgemeldete Webbesuche hängen am stärksten von Suchverweisen ab und wurden zuerst getroffen.
Die Kosten des offenen Surfens werden neu bewertet
Für gewöhnliche Leser bedeutet die Änderung, dass ein Klick aus der Suche auf einen Reddit-Beitrag künftig häufiger zuerst auf eine Anmeldemaske trifft. Für andere Websites und Verlage ist Reddits Schritt ein Signal: Wenn die KI-Suche die Frage direkt beantwortet und der Klick nicht zurückkommt, wird offener Inhalt zu einem Gut, das mit Konten und Lizenzen geschützt werden muss. Reddit wettet darauf, dass angemeldete Nutzer mehr wert sind. Fällt die Zahl der täglich Aktiven bei einer Ausweitung der Tests jedoch stärker als erwartet, wird sich der Preis dieser Wette im nächsten Quartalsbericht sofort zeigen.
