2026年11月13日，路透社援引亚马逊内部文件报道，亚马逊正在推进一个名为 World Product Graph 的项目：把互联网上任何地方在售的商品数据建成索引，哪怕是亚马逊自己不卖的货，也要在自家网站上提供查询。目的写得很直白——让购物者做商品调研时不用离开亚马逊，跑去 Reddit 或谷歌；AI 智能体也一样，谁手里商品数据最全，智能体就最可能先用谁的索引。
先修自己的购物助手
这件事的直接动因在亚马逊自己的 AI 购物助手身上。内部文件写道，Rufus 的大量回答“事实错误或不完整”，而且用 AI 跑用户的亚马逊搜索成本高昂。更多数据是为了让回答更准，同时能用上更便宜的模型。Rufus 如今已改名 Alexa for Shopping，亚马逊去年推出的 shop direct 功能，也已经开始在站内出现指向外部零售商商品的链接——World Product Graph 可以看作同一条路线的下一步。
怎么做，卡在哪
做法上，文件说项目“取决于摸清品牌如何在自家网站上组织商品”，这可能意味着亚马逊要去抓取其他零售商的网站。文件里写着 2027 年 10 月 1 日这个目标日期，但路透社同时强调，是否落地、何时落地都不清楚。亚马逊给路透社的回应也留了后路：“草稿、过期的文件往往只能呈现不完整的画面，这样一份头脑风暴文件的存在，不一定反映我们当前的计划。”对读者来说，这意味着它现在还只是一份内部文件里的设想，不是已经开工的产品。亚马逊在代理式商务上的进退一直很谨慎：一边给第三方卖家推 AI 智能体盯价格管库存，一边封禁了 Meta Muse 的代购通道。下一步值得盯三件事：这个日期会不会兑现、品牌愿不愿意配合提供数据，以及“爬别家网站”的做法会不会引来监管与同行的反弹。
